百度、腾讯、字节同时出手春节计划，AI正在争夺下一个“国民入口”

如果说过去一年，AI还停留在“尝鲜期”，那么这个春节，答案已经非常清楚了——AI，要正式走向全民。

2026年春节前夕，百度、腾讯、字节跳动三大互联网巨头，几乎在同一时间亮出各自的 AI春节计划，总投入规模 超过15亿元。

这不是巧合，而是一场高度一致的判断：春节，将成为AI搜索和AI应用的“全民引爆点”。

一、三大巨头集体出手，信号明确

1.百度：5亿元红包，抢占“AI搜索心智”

百度率先官宣 5亿元AI红包计划，核心目标非常明确：推动文心一言、AI搜索的高频使用；把“用AI查问题”变成春节期间的日常行为。对百度来说，这是一次 搜索形态的自我革命。从“关键词搜索”到“意图理解 + 直接给答案”，红包只是手段，真正要抢的是用户的“第一问AI”习惯。

2.腾讯：10亿元红包，把AI塞进社交关系链

相比百度，腾讯的投入更直接，也更狠。10亿元级别的AI红包，深度绑定：微信生态、AI助手 / AI对话、社交传播、裂变场景。腾讯的逻辑只有一个：只要AI和社交强绑定，用户就离不开。这不是单点产品竞争，而是——把AI嵌入中国人最熟悉的关系网络。

3.字节跳动：没报金额，但可能是“最大手笔”

字节跳动没有公布具体预算，但它拿下了一张 战略级王牌：2026年央视春晚 · 独家AI云合作。这意味着什么？春晚舞台上的AI能力；智能生成、互动、云计算；极大概率由字节体系提供支持。

央视春晚是什么量级？十几亿观众、全球曝光价值最高的内容IP、等同于一次“国民级技术背书”。

从长期品牌与技术影响力来看，字节这一步，很可能是今年AI领域最大的隐性投入。

二、这不是春节营销，而是“AI入口之战”

如果你把这15亿理解成“撒钱抢用户”，那就太浅了。三大巨头真正争夺的，其实只有一件事：谁能成为“普通人第一个想到的AI”。

回顾历史，你会发现一个规律

2014年：微信红包 → 移动支付全民化

后来：抖音、小红书 → 内容形态改写

2025年：宇树机器人 → 硬科技出圈

春节，从来不是普通节点，而是——新技术完成“最后一跃”的舞台。这一次，轮到 AI搜索 了。

三、豆包 + 春晚，可能复制“微信红包时刻”

一个细节，值得所有企业高度警惕：字节的AI产品「豆包」，将在春晚中强势亮相。如果你对互联网史足够敏感，你一定会想到：2014年微信红包突袭春晚，一夜绑定2亿张银行卡。那不是营销成功，而是——入口级胜利。

2026年春节，很可能重演同样的剧本：

用户第一次在春晚被“手把手”教会用AI

用AI写祝福、查攻略、问建议

从“没用过” → “原来这么方便”

AI搜索的日活，很可能在春节期间指数级暴涨。

四、流量来了，但流向“AI能理解的品牌”

现在，关键问题来了。当用户开始问AI：

「过年送长辈什么礼物健康又体面？」

「春节去哪里旅游不踩坑？」

「年后想学技能，哪家机构靠谱？」

AI会推荐谁？答案很残酷：AI不会“随机推荐”，只会推荐——它能理解、能信任、能引用的品牌。这就是 GEO（生成式引擎优化） 的核心价值。

五、这是一次时代级窗口，不是战术选择

百度、腾讯、字节 15亿+的AI春节投入，已经把信号打得足够清楚：AI，不是未来，是现在。春节，也不再只是营销节点，而是——新入口诞生的分水岭。如果你的品牌现在在AI里 “查无此人”，那你错过的，可能不是一波流量，而是整个 AI搜索时代的起跑线。春节前，别急着休息。先把你的品牌，做到AI里去。